زماني كه مارگو رابي براي اولين بار فيلمنامه فيلم باربي را خواند، كه در آن نقش آفريني و تهيه كنندگي آن را برعهده داشت، اولين فكرش اين بود: "آنها هرگز به ما اجازه نمي دهند اين فيلم را بسازيم."

ماتل، سازنده اين عروسك، بيش از 60 سال با حسادت از تصوير او محافظت كرده بود. هرگز با فيلمي موافقت نمي‌كند كه نه تنها تاريخ گاه بحث‌برانگيز باربي را به تصوير مي‌كشد، بلكه در ميان شخصيت‌هاي كميك خود كسي جز يك مدير عامل « عجيب و بي‌حساس » متل نيست. درست؟

پاسخ به اين سوال سه هفته ديگر در سينماها افتتاح مي شود - در آن چيزي كه مدير عامل (زندگي واقعي) شركت گفته است كه اميدوار است آغاز يك  سري جديد از فيلم هاي باربي باشد - و موجي غيرقابل توقف از فرصت هاي تجاري سودآور.

ممكن است سين‌فيل‌ها مجذوب جفت شدن گرتا گرويگ (كه در نويسندگي و كارگرداني فيلم مشاركت داشت) با اين عروسك پلاستيكي همه‌جا حاضر شوند، اما براي سازندگانش اين فرصتي است غيرقابل از دست دادن تا برند باربي را از سرزمين اسباب‌بازي بيرون بياورند – و انواع محصولات ديگر را به رنگ صورتي آدامس حبابي رنگ كنند.

ماتل با بيش از 100 برند قرارداد امضا كرده است، اين هفته گفته شد، به اين معني كه در تابستان امسال و همچنين پوشيدن لباس باربي از Gap ، Primark يا Forever 21 ، پوشيدن كفش‌هاي او از Aldo يا اسكيت‌هاي درون خطي از Skatehut و آرايش كردن او ( NYX غير مجاز مي باشدmetics و ساير موارد، مي‌توانيد در حين استراحت كردن در Barbio Flowers) لذت ببريد. ماست منجمد با مارك بي . 

سرگرم كننده؟ چرا نوشيدني‌هاي خود را در ظروف شيشه‌اي Barbie x Dragon ، با رايحه شمع‌هاي مضمون دلتنگي سرو نكنيد – اما مراقب باشيد كه چيزي روي فرش Barbie x Ruggable خود نريزيد . پس از آن، مي‌توانيد يك استراحت Airbnb رزرو كنيد ، چمدان‌هاي خود را ببنديد ، با Xbox صورتي خود بازي كنيد و سپس دندان‌هاي خود را با استفاده از « صورتي‌ترين مجموعه زيبايي دهان تا كنون » مسواك بزنيد. بسياري، بسياري ديگر وجود دارد.        

مليسا سيموندز، مدير اجرايي اسباب‌بازي‌هاي بريتانيا در تحليل‌گر مصرف‌كننده Circana، گفت: باربي پرفروش‌ترين عروسك در بريتانيا است - سال گذشته در هر دقيقه 6 عروسك فروخته مي‌شد - "و اين قبل از اكران فيلم است." او گفت كه تقريباً يك سوم فروش اسباب‌بازي‌ها قبلاً از فيلم‌ها يا رسانه‌هاي ديگر مجوز گرفته‌اند - فكر كنيد هري پاتر، جنگ ستارگان و Minecraft.

اگرچه بسياري از برندهاي اسباب بازي اميدوارند نام خود را در بخش هاي ديگر گسترش دهند، اما همه موفق نيستند. سيموندز گفت، آنچه در مورد اين مناسبت قابل توجه است، اين است كه تا چه حد كساني كه پشت باربي هستند "فقط از يك راهرو سوپرماركت نرفته اند".

گري پوپ از آژانس بازاريابي تخصصي Kids Industries افزود: "باربي قبل از شروع در مكان جالبي بود، زيرا احتمالاً بزرگترين برند دخترانه روي كره زمين است و تنها برندي است كه واقعاً داراي يك رنگ است.

"بنابراين حتي قبل از اينكه از تله ها خارج شوند، مكان فوق العاده اي براي بازي دارند."

بن رابرتز از مجله صنعتي License Global گفت كه كالاهاي داراي مجوز هميشه براي رويدادهاي بزرگ سينمايي مهم بوده اند، اما ما از روزهايي گذشته ايم كه فقط زدن يك لوگوي بتمن روي جعبه ناهار مي تواند مفيد باشد. رابرتز گفت: "اين بسيار جامع تر از اين است." محصولات داراي مجوز فقط به يك فيلم مرتبط نيستند، بلكه بخشي از چرخه حيات يك برند هستند.

او گفت كه Mattel مراقب بود در صدور مجوز خود "نقاط لمسي چند نسلي" ايجاد كند، "به طوري كه مهم نيست در كجاي زندگي هستيد، بتوانيد از اين طريق با نام تجاري درگير شويد". او گفت كه نسل‌هاي Y و Z - كه با بزرگ شدن كاملاً در رسانه‌هاي مختلف غرق شده‌اند - به يك طرفدار بچه‌دار با قدرت خريد تبديل شده‌اند، به ويژه محوري شده است. «فندوم اكنون به بخش بزرگي از فرهنگ ما تبديل شده است. و هواداري بزرگترين محرك براي صدور مجوز است.»

مدير بخش بينش تئاتر در متخصص تحليل فيلم Gower Street گفت كه از ديدگاه استوديو نيز، تجارت در تضمين سودآوري كلي اهميت فزاينده اي دارد. او گفت كه اين امر به‌ويژه در فيلم‌هاي پرفروش اكشن با بودجه‌اي بسيار مهم است، اما همچنين در فيلم‌هاي كمتر قابل پيش‌بيني كه ممكن است دسته‌بندي آسان را به چالش بكشند - از جمله باربي.

ميچل گفت: در ابتدا انتظارات براي فيلم بسيار كم بود، زيرا هيچ كس كاملاً نمي دانست چه خواهد بود. اين فيلم اساساً درباره يك اسباب بازي است، اما توسط برخي از فيلمسازان هنري ساخته شده است.» اما از آنجايي كه تكه‌هايي از فيلم سر و صدا ايجاد كرده است - و همزماني اكران آن در همان روز با درام بمب اتمي كريستوفر نولان، اوپنهايمر، منجر به هجوم ميم‌هاي ويروسي شده است كه آنها را با هم مقايسه مي‌كنند - اميدهاي صنعت براي باربي افزايش مي‌يابد.  

برادران وارنر و شركاي آنها هر كاري كه مي توانند انجام مي دهند تا باربي برجسته شود. و كار مي كند... شانس بسيار خوبي براي تبديل شدن به فيلم اصلي تابستان دارد.»

ايميل هفتگي فرهنگ پاپ ما را هر جمعه رايگان در صندوق ورودي خود دريافت كنيد

پس از ارتقاء خبرنامه

تولد باربي

او مورد علاقه نسل‌هاي كودك بوده و توسط فمينيست‌ها به دليل ترويج تصوير بدني ناسالم مورد انتقاد قرار گرفته است، اما با گذشت 64 سال از راه‌اندازي او توسط Mattel، باربي همچنان قوي است – با توجه به انقلاب در زندگي زنان و دختران از آن زمان، شگفت‌انگيزتر.

اما خاستگاه شگفت‌انگيز باربي حتي به عقب‌تر برمي‌گردد - و بسيار تندتر از آن چيزي است كه بسياري از والدين دختران جوان تصور مي‌كنند.

اولين عروسك باربي با لباس شنا راه راه سياه و سفيد و كفش پاشنه بلند، توسط Mattel در ايالات متحده در 9 مارس 1959 عرضه شد. در همان سال اول، 300000 عروسك فروخته شد.

اگرچه به‌طور قابل‌توجهي همان عروسك امروزي بود، اما ظاهر خون‌آشام او (چشم‌هاي گربه‌مانند، پلك‌هاي شديد، ابروهاي كمان‌دار) مستقيماً از بيلد ليلي، عروسك آلماني كه خودش اسپين‌آف يك كميك استريپ نژادپرستانه در روزنامه بيلد بود، گرفته شد.

ليلي، در نسخه كارتوني، يك اغواگر و جوينده طلا با سينه بزرگ و شوخ طبعي بود. او چنان محبوب بود كه روزنامه به اسباب‌بازي O&M Hausser مجوز ساخت عروسكي را داد كه از سال 1955 فروخته شد.

لحظه بزرگ او زماني بود كه روث هندلر، كه متل را با همسرش تأسيس كرده بود، در سفري به اروپا با دخترانش با اين عروسك برخورد كرد و تصميم گرفت يك نسخه آمريكايي به نام دخترش باربارا بسازد (كن، كه در سال 1961 به نام پسر هندلرها نامگذاري شد، كه شايد به توضيح عاشقانه عفيف عجيب عروسك‌ها كمك كند). Mattel حقوق Bild Lilli را در سال 1964 به دست آورد.

طي شش دهه تغييراتي در اين اتعروسك ايجاد شده است. باربي براي اولين بار در سال 1968 يك دوست آفريقايي آمريكايي به نام كريستي پيدا كرد، اگرچه تا سال 1980  اولين باربي سياه پوست توليد نشد . در سال 2016، اين شركت طيف وسيعي از فرم‌هاي بدن از جمله باربي قد بلند، ريزه اندام و «انحنادار» را معرفي كرد – اگرچه آخرين مورد، در حالي كه به‌طور قابل توجهي واقعي‌تر به نظر مي‌رسد، با اندازه كمر 6 تا 8 در بريتانيا برابري مي‌كند.

به گفته متل، باربي بيش از 200 حرفه داشته است. قابل ذكر است كه او هرگز مادر نشده است.